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澳门金沙城图片大全 - 广告语中的双关手法

2019-12-29 13:59:52

澳门金沙城图片大全 - 广告语中的双关手法

澳门金沙城图片大全,文/陈慧 双关,是一个词语或句子兼有两种意思:一种是字面意思,一种是言外之意,这种一箭双雕的词句,字面意思是次要的,言外之意是主要的。

双关手法又分为两种:谐音双关,利用词语的同音或近音的条件构成的双关;语义双关,利用词语的双重意义为条件而构成的双关。

好的广告语在运用双关手法时,除了要巧妙地宣传自己的特点外,还要充分利用情感的力量,做到既以品质本身吸引顾客,又以情动人,在浓浓的情意和关爱中宣传着自己,关爱着顾客。

例如:平安保险公司 -- 中国平安,平安中国。这句广告语既使用了回文的修辞手法,又运用了双关。“平安”二字也是一语双关,此广告表面上是在宣传公司的名字平安保险公司,并且还巧用了回文的修辞手法来祝福祖国平平安安、日益富强。

又如:制药厂家的广告 -- 健康人生,来自安康。安康一语双关,一方面说明“安康”生产的药品带给了人们健康,另一方面又暗暗地提醒着人们健康的人生来自自身生理、心理等各方面的安康。

在运用双关手法写作广告语的时候,注重情感的传达,是一则广告是否能够打动顾客的重要因素,渗透了情感就能以情动人,起到意想不到的效果;如果语言干瘪、情感泠漠,就是商品的内容、特点介绍得再具体,也是不会让人产生深刻的印象。

广告语写作虽不是议论写作,但也应蕴涵着一定的哲理。含有哲理意蕴的广告语让人回味无穷,给人以启示、智慧,这样的广告具有极强的生命力,宣传的效果也特别突出。

例如:太平洋保险公司 -- 平时注入一滴水,难时拥有太平洋。这句广告语运用了对偶、比喻、夸张、双关四种修辞手法,不仅巧妙,而且富有哲理。语中“太平洋”既指赔偿金, 又暗指了“太平洋保险公司,一词双关,新颖别致。

再如:联系电脑 -- 人类失去联想,世界将会怎样?这句广告语既运用了设问的修辞手法,又运用了双关的修辞手法。广告语中的“联想”一词,语含双关, 一指联想公司生产的联想品牌电脑,一指人类思维的一种方式。

幽默作为一种文化,它有着巨大的力量。幽默广告能将严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛中,使消费者对商品或公司产生注意,,在一种愉悦的心境中不自觉地改变态度。例如:某方便面 -- 来一桶!利用特殊的设问句式,使得这句广告语具有了一种幽默的效果,达到促销的目的。

广告是一种公众语言,它面向社会,影响广泛,因此广告要利用这个特点,表现出它的强烈的社会责任感,要具有讥刺的锋芒。

例如:清洁服务公司 -- 让我们挣点儿干净钱。这句广告语的特色在于挣点儿干净钱是语义双关,一层意思是点明了该公司是以打扫卫生挣钱的公司,广告语准确地概括了公司的性质;另一层意思是暗示了该公司只挣清清白白的干净钱,不偷奸耍滑,对顾客、对工作极为负责的服务原则。

此外在运用双关手法写作广告语时,还应注意语言的形式美,使广告语充满韵律。如我们上面提到的太平洋保险公司的广告语平时注入一滴水,难时拥有太平洋,形式对称,朗朗上口,充满韵律美。

双关手法在广告语的写作中,具有积极健康的双关意义,可以表达更为丰富、深厚的内容,传达更为广博的信息,从而使广告最大程度地起到宣传、介绍的作用,使广告既能准确介绍其公司或商品的特点,又能给人以美感,给人以智慧,让人感到温馨、感到愉快、感到轻松。

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